Twitter広告のメリット
Twitterに広告を出すメリットについてご紹介します。
ターゲティングの精度が高い
Twitter広告には、さまざまなターゲティング機能があります。利用ユーザーの特性に基づいて、地域・言語・端末・年齢・性別を絞って利用者に広告を届けることができるのです。また、興味関心やフォロワーが似ているアカウントにアプローチすることも可能です。
広告の拡散が起こりやすい
Twitter広告は通常のツイートと同じく、リツイート・引用リツイートができるため、広告の拡散が期待できます。
リツイートは、広告である元ツイートをそのまま自分のタイムライン上にも流すことができるアクションです。引用リツイートは、元ツイートに自分のコメントを加えてリツイートすることができるアクションです。
リツイートや引用リツイートを見たユーザーがさらにリツイートや引用リツイートをすることで、各フォロワーに広告が流れることになるため、広告の拡散が起こりやすいというメリットがあります。
若年層にアプローチしやすい
総務省の「令和３年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」によると、
20代が78.6％、10代が67.4％、30代が57.9％と若年層の利用ユーザーが多いことが分かります。Twitter広告では、こういった若年層に対してアプローチすることが可能です。
Twitter広告の種類
Twitter広告には7つの種類があります。それぞれについて詳しく紹介していきます。
プロモ広告
プロモ広告は、ターゲット選定した広い利用者層にリーチできる広告です。タイムライン上に表示されるため、通常のツイートと見た目は変わりません。Twitter広告の拡散が起こりやすい特徴と合わせて、プロモ広告は広い範囲の利用者層にリーチできます。
フォロワー獲得広告
フォロワー獲得広告は、Twitter上のフォロワーを獲得する目的を持つ広告です。プロモ広告のような見た目に加えて、プロフィール紹介とアカウントのフォローボタンがついています。この広告は、注目されやすいように設計されており、認知度向上や新しいフォロワーの獲得に最適です。
Twitter Amplify
Twitter Amplifyは、Twitterと連携している関連性の高い企業から広告を出すことで、大手企業の認知度を利用できる広告です。
Twitter Amplifyは、さらにAmplifyプレロールとAmplifyスポンサーシップの2つの種類に分けることができます。Amplifyプレロールは、報道機関といったTwitterのコンテンツパートナーが配信する動画の冒頭に動画広告を表示できるものです。
Amplifyスポンサーシップは、コンテンツパートナーが作成した動画コンテンツのスポンサーになることです。
Twitterテイクオーバー
Twitterテイクオーバーは、ライムラインや「話題を検索」タブの上位に独占的に表示することで、膨大なユーザーにリーチすることができる広告です。
Twitterテイクオーバーには、タイムラインテイクオーバー・トレンドテイクオーバー・トレンドテイクオーバープラスの3種類があります。
タイムラインテイクオーバーは、1日中タイムラインの最上部を独占できる広告です。
トレンドテイクオーバーは、トレンドと連動して「話題を検索」のタブ内に表示する広告です。トレンドテイクオーバープラスは、トレンドテイクオーバーに動画のクリエイティブ要素を加えた広告です。
Twitterライブ
Twitterライブは、ライブ配信の動画を掲載する広告です。利用ユーザーもリアルタイムでライブ配信に参加することができます。製品発表やファッションショーの視聴などで用いられ、配信元のサイトへのアクセスを促したり、ユーザーへのエンゲージメントを発生させたいときに最適です。
動画は、画像よりも商品の魅力が伝わるのはもちろん、ユーザーとのやり取りも可能なため、より多くの情報を伝えることができます。
ダイナミック商品広告
ダイナミック商品広告は、商品データをもとに自動で作成できる広告です。Twitterユーザーのうち、自社のWebサイト上で何らかのアクションをしたユーザーに適切なタイミングで広告を配信することができます。
コレクション広告
コレクション広告は、メインの画像とその下に表示される小さい商品サムネイル画像で商品画像コレクションを表示させる広告です。
メインの画像はヒーロー画像と呼び、最大で1枚と小さい画像は最大で5枚まで設定できます。商品画像ごとに異なるリンク先も設定できるため、より多くの商品を紹介できたり、詳しく伝えることが可能です。
Twitterのプロモ広告には5つのフォーマットがある
テキスト広告
テキスト広告は、通常のツイートと同じく、テキストのみのシンプルな広告フォーマットです。
画像広告
画像広告は、通常のテキストツイートに加えて、商品やサービスの画像1枚を付けて紹介することができる広告フォーマットです。テキストのみと比べて目に留まりやすく、画像から商品やサービスの印象を伝えることができます。
動画広告
動画広告は、テキストに加えて15秒〜2分20秒の動画を付けることができる広告フォーマットです。商品やサービスをよりリアルに紹介することができます。
カルーセル広告
カルセール広告は、2〜6枚の画像や動画を追加し、1つのツイートで複数の商品やサービスを紹介することができる広告フォーマットです。商品やサービスのバリエーションの多さを表現したり、複数の画像を使ってブランドストーリーを伝えることが可能です。
モーメント広告
モーメント広告は、各広告を一連のツイートとしてまとめる広告フォーマットです。通常のテキスト数は140字という制限があるため、伝えたい内容も伝えきれないことがあります。そういった場合に、広告をまとめることで多くの情報を含んだプロモーションが可能になります。
Twitter広告にかかる費用・課金の種類
Twitter広告にかかる費用は6つの種類があります。
| 種類 | 概要 | 目的 |
| クリック課金 | 広告が一回クリックされるごとにかかる費用 | ウェブサイトの誘導数やコンバージョンの増加 |
| インプレッション課金 | 広告が表示されるごとにかかる費用 | 認知度増加 |
| フォロー課金 | フォローされるごとにかかる費用 | フォロワー獲得 |
| 動画視聴課金 | 配信した動画が再生されるごとにかかる費用 | 動画再生回数の増加 |
| エンゲージメント課金 | ユーザーが「いいね」や「リツイート」などのアクションをするごとにかかる費用 | ツイートに対するエンゲージメントの増加 |
| アプリインストール課金 | 宣伝したアプリのインストールや起動がされたごとにかかる費用 | アプリのインストール数・起動回数の増加 |
Twitter広告は認知拡大に最適！目的・ターゲットを定め、効果的に運用しよう
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