リスティング広告運用代行おすすめ12選！費用相場と代理店の選び方

リスティング広告運用代行とは

リスティング広告運用代行・代理店とは、企業や店舗に代わってGoogle広告やYahoo!広告などを運用し、集客や売上の最大化を支援する専門サービスです。
広告の戦略設計から効果検証までを一括して任せられるため、専門知識がなくても効率的に成果を得られるのが大きな特徴です。

リスティング広告運用の代理店に依頼できる主な業務内容

リスティング広告運用代行に依頼できる業務は、広告運用の設計・実行・分析・改善までを一貫してサポートすることです。
以下の表では、具体的な業務とその内容を詳しく紹介します。

業務内容	詳細・具体的な対応内容
広告戦略の設計	・商材やターゲット層の分析を行い、最適な広告戦略を立案 ・出稿媒体（Google／Yahoo!など）やキャンペーン構成を設計 ・KPI／KGI設定と目標達成のロードマップを策定
キーワード選定・入札設定	・検索意図に沿った高成果キーワードを抽出 ・クリック単価（CPC）やコンバージョン単価（CPA）を調整 ・無駄クリックを防ぐための除外キーワード設定
広告文・クリエイティブ作成	・CTRを上げる訴求軸を考案し、広告文・見出しを作成 ・ABテストを実施し、成果の高いクリエイティブを選定 ・LP（ランディングページ）の改善提案も実施
アカウント構築・設定	・Google広告／Yahoo!広告のアカウントを新規構築 ・キャンペーン・広告グループの構成最適化 ・配信地域・スケジュール・デバイス設定を調整
広告配信・運用調整	・日々の配信データをモニタリングし、入札単価・配信時間を最適化 ・クリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）を分析して改善 ・広告停止／再開の判断や緊急対応も実施
レポート提出・効果分析	・月次・週次レポートで成果を可視化（クリック数・CV・CPAなど） ・データに基づく改善方針の説明と次のアクション提案 ・共有MTGで進行状況を明確化
改善提案・施策実行	・キーワードの見直しや広告文改善を定期的に実施 ・成果が出ない要因を分析し、配信条件やLPを改善 ・広告費の最適配分を提案し、ROIを最大化

このように、リスティング広告運用代行は単なる「運用代行」ではなく、戦略立案から改善までを担うマーケティングパートナーです。
社内では手が回らない部分を補いながら、データに基づく運用改善を継続的に行うことで、安定した成果を実現します。

リスティング広告運用代行の料金・相場感

リスティング広告の運用を代理店や代行会社に依頼する際の費用は、「広告費」と「運用代行手数料」の2つが基本構成です。
加えて、契約条件として最低出稿金額や契約期間が設定されているケースもあります。ここでは、費用の仕組みと相場感を具体的に解説します。

【比較費用】おすすめのリスティング広告運用代行の費用・契約条件

会社名	運用代行手数料	初期費用	最低出稿費	契約期間	特徴
マイスタースタジオ	広告費の20%	無料 （30万円以下は発生）	なし	なし （目安3ヶ月）	LTV重視で長期的な広告運用を実現
クロスバズ	1〜30万円：5万円 30〜40万円：7万円 40〜50万円：8万円 50万円〜：広告費20%	6万円	なし（1万円／月〜）	なし	少額から始められる柔軟な定額制
デジタルアイデンティティ	広告費の20% （規模により変動）	問合せ	問合せ	問合せ	独自設計と媒体連携で効率運用
カルテットコミュニケーションズ	〜20万円：3万円 20〜40万円：5万円 40〜70万円：10万円 など	0〜3万円	なし（1万円でも可）	なし	定額制で透明性の高い運用体制
アナグラム	広告費の20%	問合せ	問合せ	問合せ	担当者が契約から運用まで一貫対応
グラッドキューブ	広告費の20%	なし	5万円〜	最低1ヶ月	Google最優秀賞実績の運用ノウハウ
キーワードマーケティング	広告費の20%	10万円（初月）	なし	問合せ	独自メソッドと標準化された運用
ユニアド	広告費の20%	条件により発生	なし	問合せ	内製化支援で自社運用化もサポート
デジタルトレンズ	広告費の20% （下限10万円）	0円	なし	1ヶ月〜	LP制作も含めた包括的な支援体制
ASUE	広告費の20% （下限10万円）	0円 （条件により10万円）	問合せ	3ヶ月〜	担当社数制限で伴走支援を徹底

リスティング広告でかかる費用とその相場

リスティング広告では、主に以下の2種類の費用が発生します。

費用項目	内容
広告費（メディア出稿費）	相場：月10万〜100万円以上 Google広告やYahoo!広告などに実際に支払う出稿費用。クリック単価や競合状況によって変動します。
運用代行手数料	相場：広告費の20％前後 広告設定・改善・分析・レポート作成などを代行する費用。広告費に対して一定割合で設定されることが多い。

広告費は業界・商材・目的によって変動します。
たとえばBtoC（美容・EC・不動産など）はクリック単価が高く、同じ10万円でもクリック数が限られる傾向があります。
一方、BtoB商材では少ないクリックでも質の高いリードを獲得できる構成になることが多いです。

多くの代理店では、「広告費の20％」を運用手数料として設定しています。
広告費のレンジごとに「月額◯万円」と手数料額をあらかじめ決めておく「テーブル制（段階手数料制）」を導入している代理店も増えています。

手数料タイプ	仕組みの特徴
広告費連動型	広告費に応じて手数料が変動。最も一般的な料金体系で、成果（クリック数）連動に近い構造。
テーブル制	広告費の範囲ごとに手数料額が固定。一定範囲内なら広告費が増えても手数料は変わらない。

料金に関する契約条件（契約期間・最低出稿金額）

代理店によっては契約条件として「最低出稿金額」や「契約期間」を設けている場合があります。

条件項目	内容
最低出稿金額	相場：月5万円〜10万円前後（代理店によってはなし） 広告出稿を行うための最低金額。少額案件では設定されることが多い。
契約期間	相場：3〜6ヶ月が一般的（短期契約可の代理店も増加） 広告運用の最低契約期間。データ蓄積・効果検証を目的として設定される。

リスティング広告は運用開始直後に成果が出るとは限らず、最適化には最低3ヶ月程度のデータ蓄積が必要とされています。
そのため、短期契約を許可している代理店でも、3ヶ月程度の継続運用を前提とするケースが多いです。

リスティング広告運用代行の代理店の選び方と比較ポイント

リスティング広告運用代行・代理店を選ぶ際に最も重要なのは、「自社の目的と代理店の強みが合っているか」を見極めることです。

1. 自社の業界・商品実績があるか

代理店を選ぶうえで最初に確認したいのが、自社と同業種・同規模での運用実績があるかです。
たとえば、BtoB企業とBtoC企業では広告戦略がまったく異なります。
同業の成功事例を持つ代理店であれば、成果が出やすいキーワード設計や訴求軸を熟知しており、短期間で最適化を進めやすくなります。
実績は公式サイトの導入事例やインタビュー記事などで確認できます。

2. 広告媒体（Google／Yahoo!など）の認定代理店かどうか

代理店がGoogle広告やYahoo!広告の認定パートナーであるかも重要な判断基準です。
認定代理店は、一定の運用実績や専門資格を持ち、媒体から直接サポートを受けられる体制が整っています。
認定を受けている代理店は最新機能の活用や広告アカウントの安定運用にも強く、リスクを抑えた運用が期待できます。

3. 運用担当者との連携体制（窓口・打ち合わせ頻度など）

広告効果を継続的に高めるには、担当者とのコミュニケーション体制が極めて重要です。
代理店によっては、営業担当と運用担当が分かれており、実際の運用者と直接話せないケースもあります。
契約前に「誰が担当し、どの頻度で打ち合わせを行うのか」を明確にしておくことで、対応の遅れや意思疎通のズレを防げます。
また、担当変更の可能性やサポート体制（チャット・定例会議など）も確認しておくと安心です。

4. レポート内容・報告頻度など情報共有のルール

リスティング広告運用は、データの共有と透明性が鍵です。
成果レポートの内容（CTR・CPA・CVRなどの数値）や報告の頻度が明確でない代理店は注意が必要です。
良い代理店は、レポートに加えて今後の改善提案や次のアクションプランまで示してくれます。
レポート形式が固定PDFか、リアルタイムで確認できるダッシュボード型かもチェックポイントです。

5. リスティング広告アカウントの開示・譲渡ルール

広告アカウントの権限管理はトラブルになりやすい部分です。
契約前に、自社でアカウントを所有できるか（譲渡してもらえるか）を確認しましょう。
代理店側が完全管理している場合、契約終了後に過去データを引き継げないことがあります。
アカウント開示や共有が可能な代理店を選ぶことで、将来的な乗り換えや内製化（インハウス運用）もスムーズになります。

6. 費用条件と契約内容（最低出稿金額・契約期間・解約条件など）

最後に、契約条件とコスト構造をしっかり把握しましょう。
多くの代理店では、最低出稿金額（5〜10万円前後）や契約期間（3〜6か月）が設定されています。
また、途中解約の可否や追加費用の有無も確認が必要です。
費用を比較する際は、「安さ」ではなく費用対効果（ROI）で判断するのがポイントです。
サポート体制や改善提案の質まで含めて総合的に評価することで、長期的に成果を出せる代理店を選べます。

リスティング広告運用代行の代理店タイプ

リスティング広告運用代行会社は、大きく3つのタイプに分けられます。
「内製化支援型」「複数広告対応型」「総合マーケティング型」のどれに強みがあるかを把握することで、自社の目的に合った代理店を選びやすくなります。

運用代行＋内製化支援に強みのある代理店

自社での広告運用を視野に入れつつ、まずはプロに任せて成果を出したい企業には、「内製化支援型」の代理店が最適です。
このタイプの代理店は、単に代行するだけでなく、社内にノウハウを蓄積させる仕組みやレポーティング体制が整っているのが特徴です。
また、担当者が伴走しながら運用体制の構築を支援してくれるため、「いずれは自社で運用したい」企業に向いています。

会社名	特徴
マイスタースタジオ	LTVを重視し、長期的な顧客価値を高める戦略的運用に強み
ユニアド	内製化支援を前提に、運用から引き継ぎまでを一貫サポート
アタラ	データ活用と戦略設計に基づく上流支援で内製化を後押し
ASUE	担当社数を制限し、企業ごとの課題に深く伴走する支援体制

他の広告運用（SNS・ディスプレイ等）にも対応する代理店

リスティング広告に加えて、SNS広告やYouTube広告、ディスプレイ広告なども併用したい場合は、このタイプの代理店が適しています。
複数の広告媒体を組み合わせることで、ターゲット層の拡大や認知獲得、コンバージョン最大化を同時に狙えるのがメリットです。
また、媒体ごとの特性を理解した専門チームが在籍していることが多く、一括管理で効率的な運用ができるのも魅力です。

会社名	特徴
クロスバズ	SNS・YouTube広告にも対応し、少額予算から柔軟に運用可能
カルテットコミュニケーションズ	SNSやディスプレイも含む一括運用で成果最適化を実現
グラッドキューブ	Google最優秀賞受賞の実績を持ち、全方位的な広告展開に強い
SEMエージェンシー	品質スコア改善を軸に、複数媒体のROI最適化を重視

デジタルマーケティング全般をカバーする代理店

リスティング広告の成果を最大化するには、広告運用だけでなく、サイト改善・クリエイティブ・分析などを一体的に行うことが重要です。
こうした総合型の代理店は、戦略設計から運用・検証・改善までワンストップで支援してくれるのが特徴です。
デジタルマーケティング全体を最適化したい企業や、社内に専門部署がない企業に特におすすめです。

会社名	特徴
デジタルアイデンティティ	独自の「アイデンティティ設計」でターゲットを精密に可視化
キーワードマーケティング	標準化された独自メソッドで安定した運用品質を実現
デジタルトレンズ	LP・バナー制作を含めたワンストップ支援体制を構築
オーリーズ	KPI設計から運用・分析まで一気通貫でサポート
メディックス	40年の実績を活かし、業界特化型の戦略立案が得意
CyberACE	AIを活用し、最適な広告クリエイティブを自動生成
アナグラム	契約から運用まで専任担当が一貫対応で迅速サポート

リスティング広告運用代行のおすすめ代理店15社比較

代理店を活用してリスティング広告運用を成功させるポイント

リスティング広告運用代行・代理店を効果的に活用するには、丸投げせず、戦略的に関わる姿勢が欠かせません。
ここでは、成果を出している企業が実践している3つのポイントを紹介します。

1. KPI・KGIを明確に定めて依頼する

代理店に依頼する前に、「何を目標に、どんな成果を目指すのか」を明確にしておくことが大切です。
問い合わせ件数の増加やCPA（顧客獲得単価）の改善など、数値で測れるKPI・KGIを共有することで、代理店は具体的な施策を立てやすくなります。
特に、成果指標を双方で共有し、定期的に見直す体制をつくると、運用方針がぶれず安定した成果につながります。

たとえば次のような観点で整理しておくとよいでしょう。

• 自社の最終目標（KGI）と達成基準
• クリック率・CV数・CPAなどのKPI
• 代理店との共有・確認のタイミング

2. 少額・短期予算で試してから拡大を検討する

最初から大きな予算を投下するよりも、テスト運用で効果を見極めてから拡大する方が効率的です。
1〜2か月程度、少額で運用を行い、成果データを確認した上で次の施策を判断します。
この期間にターゲット設定・広告文・キーワードの方向性を最適化できれば、その後の運用効率が格段に上がります。

テスト運用では、以下のようなポイントを意識しましょう。

• 期間と評価基準（CTR、CVR、CPAなど）を設定する
• 改善提案の質やスピードを確認する
• 成果を基にしたPDCAを実行できているかを見る

3. 定期的な成果レビューと改善提案を重視する

代理店を活用する最大の価値は、継続的な改善サイクルを一緒に回せることにあります。
単なるレポート提出にとどまらず、そこから何を改善し、次に何を試すかを提案してもらえるかがポイントです。
定例の打ち合わせを通じて、データの背景や意図を理解し、双方で次のアクションを決めていくことが重要です。

確認しておきたいのは、次のような点です。

• 月次・週次などの定期報告の頻度と内容
• 改善提案や施策提案が継続的にあるか
• レポートが数字だけでなく、分析コメントを含んでいるか

まとめ：リスティング広告運用代行の代理店選びで失敗しないために

リスティング広告の運用代行や代理店を活用する最大の目的は、限られた広告予算で最大の成果を出すことです。
そのためには、依頼先を選ぶ段階から、明確な基準をもって比較・判断することが欠かせません。

特に重要なのは、次の3点です。

• 自社の業界や商品に強い代理店を選ぶこと
• KPI・KGIを共有し、目標達成まで伴走できる体制を築くこと
• レポートやアカウントの透明性を確保し、信頼関係を維持すること

こうした基準を押さえておけば、費用だけで選んで失敗するリスクを防げます。
また、契約後も少額テストから始め、定期的に成果を見直しながら改善を重ねることで、長期的に成果を出せる運用体制を構築できます。

もし「どの代理店が自社に合うかわからない」と感じる場合は、まずは複数の代理店から提案を受けて比較してみましょう。
提案内容や対応の質を見るだけでも、信頼できるパートナーかどうかを判断しやすくなります。

最終的には、数字だけでなく、戦略・提案・人との相性まで含めて判断することが、リスティング広告運用を成功に導く鍵です。

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