MEO対策とは｜Googleマップ上位表示の集客方法・メリット・効果事例・店舗に追い風の注目理由

MEO対策とは

MEO対策とはMap Engine Optimizationの略で地図エンジンの最適化を指し、Googleマップの情報を検索ユーザーに向けて整理することで、探しやすい状態にするための一連の対策を指します。

近年、店舗や施設の名前でGoogle検索を行うと、Googleマップ上に検索された店舗が表示されるようになっています。

通常のGoogle検索と同様にGoogleマップの検索にも、検索表示順を決定するアルゴリズムが採用されており、このアルゴリズムに対して最適化を行う取り組みをMEO対策と呼びます。

MEOの意味やSEOとの違い、メリットの詳細はこちら。

MEOとは｜意味・SEOの違い・メリット・無料Googleビジネスプロフィールで上位表示の集客方法

地域で検索順位が変動するローカル検索

MEO対策を行う前に理解する必要があるのが、「ローカル検索」です。

ローカル検索とは検索した端末（PC、スマートフォン、タブレットなど）の所在地を取得し、位置情報に合わせて検索結果を表示するGoogleマップの検索仕様です。

たとえば大阪で「コンビニ」と検索すれば大阪のコンビニが表示され、東京で「コンビニ」と検索すれば東京のコンビニが表示されます。

位置情報を最適化したローカル検索により、ユーザーが入力するキーワードが減り、労力を省くことができます。

ローカル検索順位決定の4つの仕組み

上述で説明したローカル検索は、主に次のような要素で順位を決定しています。

●順位決定の要素

検索との関連性

関連性とは検索されている単語と対象の店舗、施設が、どれだけ強く関係しているかの指標です。Googleに登録されている店舗、施設の情報を充実させ、検索語句と近づけることで、強い関連性を持たせることができます。

距離

距離の要素は検索の語句、あるいは位置情報で指定された場所から、店舗、施設までの距離を示します。距離が近ければ近いほど、ローカル検索の順位は向上します。

知名度

知名度は店舗、施設がどれほど広く知られているかの指標です。Googleの声明によると、インターネットを介さない知名度も加味して重みづけられているようです。

口コミ・被リンク

Googleマップには、店舗、施設の口コミをつける機能も備わっており、口コミ数、スコアも、ローカル検索の順に反映されます。

またGoogleは被リンク数も収集しています。そのため従来のSEOと同様にリンク情報を充実させることも、ローカル検索の順位の向上につながります。

MEO対策が店舗集客で注目される背景

MEO対策はこれまでSEO対策の一部として認識されていました。しかし、近年SEOとはは切り分けて、MEO対策のみでも注目されるようになっています。

MEOが注目されている理由について、消費者・検索ニーズの変化の観点から解説していきます。

（1）普及率70％超え、急速なスマホの浸透

街に出かけたとき、スマートフォンの姿を見ない日はまずないと言っていいでしょう。

2007年にiPhoneが発売されて以降、急速にスマホ端末は普及をし現在では70％を超えるほどの勢いを見せています。

ほとんどのスマートフォンにはGPS機能が搭載されており、この情報をもとにGoogleマップはローカル検索の判定を行っています。

（2）Googleもモバイルを重視？ヴェニスアップデート

これまではPC利用が一般的であった検索結果も、移動しながら検索を行う消費者ニーズに合わせてGoogleもアルゴリズム変更を行ってます。

Googleは2014年に「ヴェニスアップデート」と呼ばれる検索アルゴリズムのアップデートを行っています。

このアップデートにより、現在地の地域性を取り入れた検索結果を優先して表示されるようになりました。「今、この近くにある、目的のものを知る」という顧客のニーズを反映するためのもので、上述のとおりモバイル端末へ最適化していく方針を強く示したものと言えるでしょう。

（3）SEOよりも上位に表示されるローカル検索結果

Googleの検索画面から、特定の「店舗・目的」で検索した際の結果を意識して見るとさらに重要性を理解することができます。

五反田駅の周辺で検索をかけてみると、結果表示の順番は次のようになります。

最上部は「広告」、2番目に「Googleマップ情報」3番目に「通常の検索結果」が表示されることがわかります。ローカル検索の結果は、従来のSEOよりも上位に表示されるため、店舗業界の場合は流入が見込みやすくなります。

上位表示の支援を行ってくれるMEO対策会社の詳細はこちら。

MEO対策会社比較19選｜おすすめサービス費用&料金相場・業者選定4つのポイント・注意点

店舗にとっては追い風、ローカル検索を最適化すべき理由

ではなぜ、こうしたマップ順位を重視する状態になっているのでしょうか。店舗ビジネスを取り巻くSEO検索の環境の観点から考えてみます。

（1）検索上位を独占するポータルサイト

おそらく多くの方が食べログやホットペッパーといったグルメサイトを見たことがあり、実際に利用した経験もあるのではないでしょうか。

グルメサイトは情報が網羅的に集まっており、検索結果の一つ一つを見に行く手間が省けるため、SEOの観点からも優れているいえます。

たとえば「品川居酒屋」というキーワードで検索すると、食べログやホットペッパー、Rettyといったグルメサイトのまとめ記事が上位を独占していることがほとんどでした。

これまではSEOに最適化し、広告予算も潤沢な大手グルメサイトに掲載しない限り検索ユーザーの獲得は困難だったといえます。

しかし、さきほど紹介したとおりMEOは自然検索結果よりも上位に表示されるため、店舗自身でしっかりとMEOの対策を行いユーザーニーズを満たすことで検索ユーザーの獲得が可能となります。

（2）リスティング広告のクリック単価高騰

かつてはリスティング広告（検索連動型広告）に出向することで、顧客流入を十分狙うことができました。

しかし、現在ではリスティング広告を代行する業者もおり、使用する層が増えたことで同業他社との差別化が難しく、単価も高騰し獲得コストが高くなりつつあります。

そのため小規模事業者が多い店舗の場合は、資金力でも大手企業や比較サイトにはどうしても負けてしまいます。

しかし、Googleマップの最適化は無料でスタートすることが可能で、比較的安価で立ち回ることが可能です。MEO対策に注力することで広告の費用対効果も向上することにつながります。

MEO対策の5つのメリット

次はMEO対策の具体的なメリットを紹介します。

「地名×目的」で上位、視認性が高く集客に直結する

MEO対策は、「地名×目的」キーワードでのGoogleマップ上位表示を狙うことが目的です。

紹介してきたとおり、現在Google検索上ではマップが上に表示されるため、MEO対策を取ることで、「目的」で検索した顧客に高い集客効果が期待できます。

加えて「地域×目的」で具体的な意図を持った検索ユーザーは、ニーズが顕在化しているため、検索からの購買行動も非常に高いといわえています。

1位のクリック率は21％！多くの流入を期待できる

そのため最初に目に入った、Googleマップ1位の項目をクリックしてみる、というアクションを起こしやすい状態と言えます。

またGoogle検索結果の1位にあるサイトのクリック率は、検索に対して21％程度と言われています。MEO対策を行い1位を狙うことができれば、かなりの流入を期待できるでしょう。

電話ボタンも表示、スマホユーザーの行動喚起がしやすい

さきほどスマートフォンの普及が目覚ましいことをご紹介しました。そのニーズに伴って、Googleマップでは登録された電話番号にボタン一つで発信できる機能を提供しています。

MEO対策を行えばスマートフォンユーザーからの電話予約、問い合わせといった行動を多く喚起できます。

競合が少なくコストも抑えて実施できる

SEO対策の場合は大手のポータルサイトが強い力を持っていると紹介したとおり、競合も多いのが特徴です。

一方でMEO対策では、競合するのは同一の「目的×地名」を持つカテゴリーの他社に絞られます。ニーズを細かく切り分けされているためより効率的に施策を実施できるのです。

加えてMEO対策を本格的に行っている事業者は、現段階では少ないの状態であるため、先行者メリットは期待ができます。

また有料や無料で順位計測を行うMEO対策ツールを利用すると、口コミや順位チェック、アクション効果の分析も可能です。

MEOツールの詳細はこちら。

無料MEO対策ツール&GMB一括管理比較12選｜おすすめ順位チェックツールの価格・機能・メリット

店舗の口コミも閲覧してもらえる

現在インターネットユーザーの間では、口コミが強い訴求力を持っています。
そのため、Googleマップに表示される口コミに良いものがあれば、ぜひ積極的に目に入れてもらいたいものです。
MEO対策を取ることで、これらの口コミから、来店、問い合わせ増加の効果を期待できます。

MEO対策の手順と方法・上位表示の5つのポイント

では、次に、具体的なMEO対策の手順を確認していきましょう。

Googleビジネスプロフィールへの登録【無料】

まずはGoogleビジネスプロフィールへ、店舗情報の登録を行います。ご自身が登録した店舗のオーナーであることを確認するための手続きも必要同時に必要です。

またこれらの登録は、Googleのアカウントと紐づけて行うため事前にアカウントの作成も行っておきましょう。

5つの項目を最新かつ正確な情報を充実させる

次に、以下の登録情報を充実させ、内容を膨らませていきます。

店舗の営業時間と定休日
特別営業時間
サービスのアイテム
ビジネス情報
開業日
写真・動画

写真や動画情報を充実させることで、「関連性」の向上を狙うと同時に、ユーザーへの訴求を行うことも期待できるため、できるだけ情報は充実させましょう。

「地域×目的」で検索ワードを最適化させる

登録を行った情報にアクセスした人が、どのようなキーワードで検索したか、「インサイト」から確認することが可能です。

ユーザーがどのような情報を求めて自社の情報へアクセスしたのかを確認し、登録情報にそのキーワードをフィードバックしていくことで、検索結果の最適化を狙いましょう。

口コミを集め充実させる

ネットユーザーの流入を求めるのであれば、視認性の観点からも口コミは非常に重要な要素です。

また、Googleマップの検索順位にも大きく関連するため、MEO対策を行う上でこの項目を欠かすことはできません。口コミは放っておいてはなかなか増えないため、口コミ入力ページへの誘導や、口コミ記入してくれたユーザーに対するサービスなども検討しましょう。

Facebook・Twitter・ブログ、ポータルサイトなどのネット露出を増やす

知名度、被リンク数も、MEO対策には大きな効果があるとされています。

Googleビジネスプロフィールだけでなく作成ページは、Facebook、Twitter、InstagramといったSNS、ブログ、ポータルサイトなどで露出を増やすよう意識しましょう。

Googleビジネスプロフィールの更新&管理・MEO対策おすすめツール初期/月額比較7選

ツール名	初期費用	月額費用	無料お試し	機能	計測キーワード上限数
Canly（カンリー）	お問合せ	お問合せ	あり	複数店舗の一括管理予約投稿/HP連携/HP店舗検索口コミ管理返信/MEO対策 SNSの一括更新&投稿	お問合せ
MEOチェキ	0円 ※無料	エントリー：3,278円~ プレミアム：5,478円~ プロフェッショナル：16,500円~	あり	予約投稿/インサイト/レポートレビュー管理/分析/自動返信一括編集機能/改ざん防止	エントリー：8キーワードプレミアム：10キーワードプロフェッショナル：10キーワード
Gyro-n	0円 ※無料	1,500円/店舗	なし	変動アラート/検索地点設定レポート機能/ビジネスプロフィール連携予約投稿/一括投稿/インスタ連携	10キーワード
MEO tracker	0円 ※無料	プラン50：20,000円プラン100：30,000円プラン200：40,000円	あり	検索順位変動/デバイス別順位レポート機能/スマホ利用	プラン50：50キーワードプラン100：100キーワードプラン200：200キーワード
On map eye	0円 ※無料	500円/店舗	なし	Googleマップ順位チェック/インサイト分析 MEO対策効果分析	4キーワード/1店舗
BIGLOBE 店舗管理マップ	7,000円/店舗	スタンダード：5,200円 ※初月無料エキスパート：9,000円 ※初月無料	なし	複数店舗の一括管理/SNS連携口コミ管理/返信/自動更新	お問合せ

MEOツール比較表

Canly（カンリー）

複数店舗の情報を一括管理/更新が可能
情報発信と分析を通して店舗への集客向上を実現
複数店舗のクチコミをまとめて閲覧/CSV出力も可能

Canly（カンリー）はGoogleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）やHP・各SNSの店舗アカウントの投稿/管理ができ、店舗集客の向上を実現する一括管理サービスです。

一括管理システムを通して店舗情報の更新・口コミ管理にかかる手間を削減し、導入店舗数は国内外40,000店舗以上の支援実績を持つコンサルタントが専任で運用までサポートするため店舗集客にコミットするのが特徴です。

直観的に使いこなせる操作性にこだわった管理画面のため、ITツールが苦手な方にもおすすめです。また一括管理に加えて口コミ管理/返信/インサイト数値の可視化など機能面も豊富です。

そのため投稿や口コミ返信といった各施策の効果がどれくらい出ているのか、一目で分かります。コンサルタント担当がつき運用サポートをしてくれるため、集客拡大を検討の店舗におすすめです。

気になる方は、まずは無料の資料ダウンロードをしてみましょう。

初期費用	月額費用	オプション・機能	無料トライアル
お問合せ	お問合せ	予約投稿/HP連携/HP店舗検索/口コミ管理返信 MEO対策/SNSの一括更新&投稿	あり ※詳細はお問合せ

詳細はこちら：https://jp.can-ly.com/

今なら無料体験中！Google口コミ・順位計測のMEOチェキ

●特徴

自動で検索順位取得し効果測定を行う
クラウド型なのでPC起動が不要
検索エンジンによる結果も確認可能

MEOチェキは店舗名を検索した際に表示されるGoogleビジネスプロフィールの口コミや競合サイト、流入キーワード順位を計測できるツールです。

本来手作業では困難な検索順位や効果測定を自動取得するため、多店舗展開を行っている飲食店やフランチャイズ店におすすめの計測ツールです。また今なら無料で10日間利用することができるため、実際に自社ページのGoogle順位などを確認し体感することができます。

また、MEO対策会社向けのOEMとしても提供されているため代理販売も可能です。

費用/月	キーワード数	無料トライアル
5,000円〜	8〜	あり

今なら無料体験中！Googleビジネスプロフィールの口コミや順位計測「MEOチェキ」

Gyro-n

●特徴

Googleビジネスプロフィールとの連携
店舗の営業時間に合わせた検索時間の指定
検索上昇時と下落時のデータを比較分析

Gyro-nは、Googleビジネスプロフィールとの連携が可能で質の高い分析ができるツールです。検索する時間帯を指定することができるので、店舗の営業時間に合わせた検索シミュレーションが可能です。

費用/月	キーワード数	無料トライアル
4,500円〜	要問合わせ	あり

詳細はこちら：https://www.gyro-n.com/meo/

MEO tracker

●特徴

検索順位を自動取得
デバイス別の順位測定
順位推移グラフが確認可能

MEOtrackerは通常の順位検索に加えて、検索順位の自動取得機能を有ししデバイス別の順位測定も行います。このことでPCからのアクセスとスマホからのアクセス比率を分析することが可能です。

費用/月	キーワード数	無料トライアル
1,300円〜	10〜	あり

詳細はこちら：https://meo-tracker.jp/

On map eye

●特徴

MEOに必要な基本情報の設定
口コミ促進ツール提供
Googleマップの上位表示施策

On map eyeは、Googleマップ上位の順位をモニタリングしMEO対策の進捗チェックを行うツールです。料金としては無料で利用が可能ですが、セットで運用しているGoogleMyBusiness運用サービスの利用が前提となります。

詳細はこちら：https://location-connect.com/service/onmapeye/

MEOマスター

●特徴

MEOの効果見える化
内部対策の支援システム

MEOマスターでは、MEO対策後の効果を見える化して分析することが可能です。それ以外にも内部対策に対する支援システムも充実しているので、質の高いMEO対策が実施できます。

費用/月	キーワード数	無料トライアル
要問合わせ	要問合わせ	要問合わせ

BIGLOBE Boz 店舗管理マップ

ネット上の情報を一元管理
店舗情報・口コミも一括で管理
口コミ返信・アクション率も可視化

BIGLOBE Boz 店舗管理マップはネット上の地図・SNSなどに点在する情報を一元管理し、まとめてMEO対策ができるサービスです。各種タグの管理を実施することで、MEOだけでなくSEO対策もセットで行うことが可能です。

月額費用	ナレッジタグ	無料トライアル
1拠点毎3,500円〜	1拠点毎800円	なし

詳細はこちら：https://biz.biglobe.ne.jp/map/index.html

Googleビジネスプロフィール上位表示おすすめMEO対策会社&業者初期/月額比較6選

Canly（カンリー）

複数店舗の情報を一括管理/更新が可能
情報発信と分析を通して店舗への集客向上を実現
複数店舗のクチコミをまとめて閲覧/CSV出力も可能

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初期費用	月額費用	オプション・機能	無料トライアル
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詳細はこちら：https://jp.can-ly.com/