店頭POPの役割・種類とは？効果的な販促POP作りの5つのポイント・おしゃれなデザイン事例

店頭・販促POPとは

店頭・販促POP広告とは「Point of purchase advertising（購買時点広告）」の略で、店舗や小売業界の店頭販促で利用されます。

宣伝広告と同じ扱いにされがちな販促POPですが、実は宣伝広告よりも直接的な訴求をするのが店頭における販促POPの立ち位置です。

店外をとおる見込み顧客に対しても、目立つデザインで商品の魅力を伝えていくのがPOPならではの効果です。

サービス	3つのポイント	利用シーン・おすすめ機能
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サイズや場所によって変わるPOPの効果・役割

POPは設置する場所やサイズによって効果や役割は変わります。店頭でPOPを提示する場合には、商品やお店自体の魅力を伝える役割を果たすため、顧客に入店の意思を固めさせるのが目的です。

ショッピングモールやデパートの中で店舗を構える場合には、入り口付近にPOPを設置する事が大切です。あまりにも離れた場所へ設置してしまうと「どこに行けばあるんだろう？」と顧客を困惑させてしまいます。

距離が遠く独立した場所にある店舗の場合は、道案内付きのPOPは効果的ですが、他の店舗が密集している場所では離れた場所での設置はNGです。

店頭・販促POPの種類

店頭における販促POPの種類には、さまざまなアイテムがあり場所や設置方法によって効果が変わってきます。

POPの種類は、店舗のジャンルによっても使われるアイテムが変わってきます。ここでは店舗経営で使われるPOPを種類別に解説していきます。

のぼり旗

コンビニの店頭などでよく見かける「のぼり旗」は、顧客と同じ目線でアプローチできる効果的なPOPです。

サイズの大きなものになると、車の運転中でも良く見えるので「ちょっと立ち寄ってみようかな」という心理にもなります。

駐車場スペースに使われることも多く、飲食店などではメニューに迷っている顧客が決める手立てにもなるのが「のぼり旗」です。

タペストリー

タペストリーは壁に吊す形で設置されている販促POPで、飲食店の飲み物や名物料理などをアピールしているケースが多く見られます。

タペストリー自体の素材によっても印象が大きく変わるので、お店の雰囲気に応じた素材選びが重要です。

吸着ポスター

吸着ポスターは、店舗のガラスに貼り付ける販促ツールで外の人にアピールする為のPOPです。

吸着ポスターの中には、裏側に貼り付けるのではなく表側に貼り付けるアイテムもあります。中のガラスから外へ向かってポスターの表を貼り付けることで、雨風に影響されず顧客を店内へ足を運ばせる効果が期待できます。

黒板・ブラックボード

黒板やブラックボードは、手書きで味のある販促POPとして人気があり、雑貨店や美容室・カフェなど女性に人気の店舗で使われることが多いです。

黒板にチョークでメニューを書くため、暖かさや親しみやすさが出るので自然と入店しやすい雰囲気まで作り出すことが可能です。

雑貨店であれば、こうした販促POPを入り口に置いた上で入り口を開放し、よりお店に入りやすい雰囲気を作っています。

バナースタンド

バナースタンドは、店頭や店内に限らずさまざまば場面で活躍している販促POPです。タペストリーのような壁に吊るしたPOPに比べて主張が強く、より顧客の目をひきつけるツールなので購買意欲をかき立てるのには協力な助っ人です。

デジタルサイネージ

デジタルサイネージとは、音と動画で商品の良さを短時間で伝える販促ツールで、近年の販促ツールとしては新たな定番アイテムとして注目されています。

注目度の高い商品の最新情報をリアルタイムで伝えることで、顧客が新商品を手に取るきっかけを与えるツールです。

デジタルサイネージの詳細については、こちらの記事で紹介しています。

心を掴む店頭POPの5つのポイント

目的を決める

最初の基本は目的を決めることから始めます。目的とは「何を売りたいか？」「どのようにして売りたいか？」などの根本的な部分を指します。

販売強化を行う商品や訴求の目的が決まっていれば、魅力を届けることはできません。

訴求したい内容を絞り込む

何を売りたいかが決まれば、その商品の訴求ポイントを絞り込む作業に入ります。

訴求ポイントは、自分が顧客の立場に立った時に「何を伝えれば購買意欲が増すのか？」「どのような言葉で心が動くのか？」と言う視点で考えましょう。

どんな商品でも必ず訴求ポイントがあるはずなので、自分が顧客になったと仮定して熟考する事が大切です。

写真やイラストで効果的にメッセージを伝える

購買意欲を上げるためには、写真やイラストで効果的にメッセージを伝えることが大切です。

商品を写真などを活用しイメージしやすい背景を写真にしたり、分かりやすいイラストを混ぜて考えるのも良いでしょう。

POPのイラストは、多くの色を使いすぎない点もポイントです。どうしてもカラフルな方が良いと思って、多くの色を使い過ぎてしまいがちですが、色を少なくする方が顧客の注意をひきやすくなり印象に残ります。

写真やイラストを使う場合には、できるだけシンプルにして引き算の感覚でPOPデザインを決めるようにしましょう。

伝わりやすい言葉で刺さるキャッチコピーにする

すでに認知されている商品ではない場合、キャッチコピー1つで大きく印象も変わります。

キャッチコピーは誰でも分かる伝わりやすい言葉である必要があるので、語呂の良さやリズム感も重要です。商品のイメージを持たせるような言葉をPOPに組み込みましょう。

作成は手書きで作る

POP作成は基本的に手書きで作る方が、顧客からの親しみやすさ観点から効果的です。手書きだと細かなニュアンスや、商品をイメージした色合いを表現することが可能で何より通常フォントでは出せないふらっとさがあります。

温かみが出やすい手書きPOPは、色んな店舗で顧客の購入意欲をかき立てるきっかけです。

参考になるPOP広告・事例

世の中には非常に参考になるPOP広告が、色んな店舗で使われています。車販売店やスーパー・コンビニ、不動産の分譲地など、全てが顧客に対する訴求ポイントをついて販売促進になるよう働きかけているものばかりです。

POP広告を使った実例を紹介をみていきましょう。

一般社団法人日本POPサミット協会 – 「バッチリPOP作品集」

こちらのサイトで紹介されているPOP作品集では、ブラックボードで表現した作品がピックアップされています。ブラックボードは、色的に暗い印象を持つかもしれませんが色合いのバランスを考えることで、顧客からのイメージを付けやすい販促POPを作ることが可能です。

ブラックボードには基本的に白を基調としたフォントを使い、黄色や緑などのビビットな色をポイントで使うことで全体のバランスが良くなります。

詳細はこちら：https://www.jpopsa.info/popバーチャルスクール/バッチリpop作品集/

【画像】三省堂書店 – 手書きPOPがおもしろい！

三省堂書店におかれている手書きPOPが面白いとの事でSNS上でも話題になっています。色の種類をできるだけ少なくしているので、非常に目につきやすいのが印象的ですよね。

キャラクターと文字のバランスも良いので、文字を自然に読んでしまう効果もあります。漫画の内容を独自のキャッピコピーで宣伝しているので、見事な販促POPです。

詳細はこちら：https://www.poplar.co.jp/topics/45238.html

道の駅 – 1枚で売上倍増のPOP事例

道の駅のPOPで1つ面白い事例があります。「トチナ茶」と言う商品を道の駅で販売するにあたり、マジックで手書きしたPOPによって売上が倍増しました。POPの冒頭には赤い字で「においますか？」と書かれています。この「トチナ茶」は、何とも言えないいい香りを出す薬草で、売り場の前を通るだけで匂いが分かるぐらいなんですが、それだけだと顧客は気に留めません。

POPの冒頭には赤い字で「においますか？」と書かれています。この「トチナ茶」は、何とも言えないいい香りを出す薬草で、売り場の前を通るだけで匂いが分かるぐらいなんですが、それだけだと顧客は気に留めません。

でもPOPに「においますか？」と書かれていると、何か自分の感じた事を見透かされた気分になり「トチナ茶」について気になり始めます。このように嗅覚だけで販売促進には繋がり辛いですが、直感的なPOPを使うことで一気に購買意欲へ繋がるのも手書きPOPのメリットです。

詳細はこちら：https://hansokuclub.com/archives/12403

豊富なデザインテンプレートで店頭販促POP作成おすすめ無料アプリ&ソフト初期/月額比較5選

Canva – 無料で42万テンプレート/8,000種の写真素材からプロ並みのPOP&デザイン作成

• POP・ポスター・チラシ・メニュー表・バナー素材をPC・スマホで簡単作成
• 毎日更新される42万以上のおしゃれなテンプレート素材
• 面倒な背景画像も1クリックで削除
• 動画・画像・印刷も簡単に出力可能

Canvaは豊富な42万以上のデザインテンプレート・8,000種の写真素材を備えたオンラインのデザイン作成ツールです。POP・ポスター・メニュー表・アニメーションなど目的に合わせた素材が数多く用意され、デザイン経験がない個人の飲食店の方でもプロのような仕上がりになります。

アイコンや写真も豊富な素材から作成が可能で、面倒な背景画像の切り取りもワンボタン・フォントも多種多様でお店や目的に合わせてイメージ通りのデザインが作れます。

パワーポイントや無料ソフトでは手間の多い作業も月額300円/1人で使い放題で、メニューやチラシ作成に時間がかかっている人にはおすすめのアプリです。

詳細はこちら：https://www.canva.com

Visme – 初期・月額費用無料 ※世界1億人が使用

• 個人から大企業まで多くの企業で利用実績：IBM・チューリッヒ・ユニリーバ
• 豊富なテンプレートで初心者でも簡単デザイン作成
• ドラッグ&ドロップの直感的な操作でチラシ/バナー以外にも動画作成も可能

Vismeは個人・初心者でも簡単にデザイン・グラフィック作成ができる無料ツールです。対応OSもWindows・Macなどネット接続ができればどこでも利用が可能で、ソフトを無料ダウンロードすればオフライン環境でもデザインができます。

海外製品ですが、日本でも有名なIBM・ユニリーバなど様々な大手企業にも利用されており、世界1億人以上で使用されており、IT製品のレビューサイトの評判も非常に高く評価されています。

Vismeの口コミ - Visemは夢のようなツールです！

何が一番すきですか？
非常に豊富な機能があるところが好きです。プレゼンテーション/スライド/インフォグラフィック/チャートをすぐに作成できます。Visme内にある設計されたテンプレートのおかげで、私の必要な作業はコンテンツをアップし、適切なフォーマット選択、クリックして使用できます。
Vismeでブランドの色を簡単に変更できるのが大好きです。事前にデザインした色を使用でき、テーマを変更するのはクリックするだけです。
また、私が作成したものはすべて、PDF、PNG、MP4、GIF、HTLM5、さらにはPowerpointから、選択したすべてのお気に入りの形式に簡単にエクスポートできることにも感心しています。
これにより、作業が非常に簡単になります。また、Vismeスライドのプレゼンテーションが非常に柔軟であることにも感謝します。
ページング/アウトライン/スライドナビゲーションは、オンラインプレゼンテーションに便利な一流です。また、すべてのアニメーション/トランジションエフェクトをデザインすることもできます。
Powerpointよりもはるかに優れています。プレゼンターノートもあり、プレゼンテーションをWebサイトに簡単に埋め込んだり、PPTにエクスポートしてオフラインでプレゼンテーションしたりできます。 また、頻繁に更新されることもありがたいです。ちょうど昨日、私は新機能であるアニメーションへの招待状を受け取りました、そしてそれは本当に息をのむようなものです。

何が嫌いですか？
実際、私がVismeの嫌いなところを本当に言うのは非常に難しいです。私はVismeのすべてが大好きです。（確かにあなたはビジネス/プレミアムサブスクリプションでこの経験しか持っていないかもしれません）。しかしそれは完全に価値があります。

どのような課題を解決し、どんなメリットを実感しましたか？
Vismeの前は、Powerpointを使用してプレゼンテーションを行っていました。
VismeであPowerpointよりもよいスライドを簡単な作成できます-ワンクリックでいつでも変更できるすべての可能なアニメーション/トランジション/テーマ（Powerpointよりもさらに豊富です）を使用しています。
プロがデザインしたブロックがすべて目の前にあるときのスライドデザインを想像してみてください。選択してクリックするだけでブームになります。 インフォグラフィック（アニメーション）をデザインして、自分のWebサイトや任意のWebページに簡単に埋め込むことができます
また優れたフォーマットでデータを視覚化し、Webサイトに表示または埋め込むこともできます。 すべてのビデオエフェクト/オーディオナレーションを含むビデオプレゼンテーションを簡単に作成できます。
プレゼンテーションを、オンラインまたはオフラインの任意の形式にエクスポートできます。 テンプレートや、Vismeが頻繁に開催するコースで素晴らしいデザインを学ぶことができます。絶対に価値があります！

ソフトウェアレビューサイト – Vismeのレビュー・口コミより

日本語には対応していませんが、直感的な操作が可能で、Googleの翻訳拡張アプリを無料インストールすれば、快適に利用することができます。

プラン名	初期・月額費用	機能詳細
0円	0円（無料）	デザイン作成：5枚 / ストレージ：100MB テンプレート制限：あり /ダウンロード形式：JGP Vismeロゴ表示：あり
スタンダード	約1,650円 ※15$	デザイン作成：15枚 / ストレージ：250MB プレミアテンプレート制限：なし / Vismeロゴ表示：なし ダウンロード形式：JGP/PDF / サポート：24時間チャット/メール対応
ビジネス	約3,190円 ※29$	デザイン作成：無制限 / ストレージ：10GB プレミアテンプレート制限：なし / Vismeロゴ表示：なし ダウンロード形式：JGP/PDF/PPT/HTML5/動画 サポート：24時間チャット/メール対応 / リードの収集・保存 動画・音声のアップロード/ フォルダ管理 / ブランドキット

詳細はこちら：https://www.visme.co/

VistaCreate – ※旧Crello – 写真加工&編集・豊富なテンプレート

• 100万以上の素材・テンプレートを無料で使える
• 背景画像削除・切り抜き・ぼかし・透過度調整など豊富な画像加工機能
• アニメーション効果・動画トリミング・画像への音声追加も可能

VistaCreate（旧Crello）は100万以上の素材・テンプレートから様々なデザインが作れ、画像編集・写真加工・アニメーション作成もできる無料デザインツールです。

クラウド型のデザイン作成ツールのためインストールも不要で、PCだけでなくiPhone・Android端末などのスマホからでも利用ができます。

豊富なテンプレートが用意されているため、専門知識がなくても誰でも簡単にクオリティの高い画像・動画作成ができ、Facebook・InstagramなどのSNSストーリー、バナー、SNS広告やパンフレット作成も可能です。

また、こちらも海外IT製品レビューサイトの評判は平均4.5と高く、SNS投稿の画像作成に利用するユーザーが多いようです。

Crelloの口コミ - マーケティングニーズを満たす美しいポスター作成の最高のデザインツールです

何が一番すきですか？
Crelloはソーシャルメディアやフリーランス目的でポスターを作成するために使用した中で、最高のデザインツールです。

私がクレロで一番好きな機能は
1）Instagram、Linkedin、Facebook、Twitter、Youtubeなどのソーシャルメディアに適したディメンションを持つソーシャルメディア投稿テンプレートのさまざまな定義済みカテゴリを提供します。
2）テンプレートは高度にパーソナライズされ、カスタマイズ可能であるため、クリックで目的に再利用できます。Crelloを使用して、イベントのポスターと証明書をすばやく作成しました。
3）png、jpg、mp4などのさまざまな形式でデザインをインポートします。

何が嫌いですか？
私はCrelloで何も嫌いではありませんが、crelloがマーケティングのニーズに最適なグラフィックを作成するためにこのツールを効率的に使用するため、すべてのユーザーを支援するチュートリアル・ビデオ掲載があれば素晴らしいと思います。

製品を検討している他の人へのおすすめポイント
写真、ベクター、ビデオなどで構成されるストックメディアなどの素晴らしい機能を提供してます。
crelloが提供するブランドキット機能は、さまざまなブランドスタイルに応じたグラフィックデザインを簡単に作成できるようにすることで、多くの時間を節約しました。

どのような課題を解決し、どんなメリットを実感しましたか？
Crelloを使用して実現したメリットは多くあります。

1）マーケティング目的でクリエイティブで魅力的なポスターを大幅に速く簡単にデザインするのに役立ちます
2）他のビジュアルデザインツールの最良の代替手段として機能し、人目を引くコンテンツを作成する際の時間のかかるプロセスとして機能することにより、グラフィックデザインの労力と費用を大幅に節約します。

ソフトウェアレビューサイト – 旧Crelloのレビュー・口コミより

フリープランは無料で利用できますが、月間5枚までのダウンロード制限・チーム招待・背景削除機能が使えないため、機能を全て使えるProプランがおすすめです。

プラン名	初期・月額費用	機能詳細
フリー	初期・月額：0円（無料）	月間ダウンロード数：5枚 / 背景削除機能：なし チーム招待機能：なし / テンプレート制限：なし
プロ	初期：0円（無料） 月額：約880円 ※7.99$ ※月払いは約1,100円 9.99$	月間ダウンロード数：無制限 / 背景削除機能：あり チーム招待機能：あり / 100万以上のプレミアテンプレート利用：あり フルHD動画・アニメーション：あり

詳細はこちら：https://create.vista.com/ja/home/

Stencil – 豊富な写真/素材&無料テンプレート

• おしゃれな超高解像度500万枚の写真・300万以上の無料テンプレートを利用
• 直感的な操作で初心者・個人ブロガー・SNS投稿動画の作成におすすめ
• WordPressプラグイン・GoogleChrome拡張機能などツール連携でスピードデザイン作成

Stencil（ステンシル）は超高解像度500万枚の写真・300万以上のプレミアムアイコンを活用して、オリジナルのチラシ・バナー・InstagramやFacebookなどのSNS画像・動画作成ができる無料グラフィックデザインツールです。

WordPress連携・Google Chrome拡張機能によりスピーディーなデザイン作成が特徴のアプリです。

24種の画像編集・写真加工機能に加えて、豊富なデザインテンプレート・素材を組み合わせて直感的な操作で初心者・個人の店舗やネットショップの広告・バナー作成におすすめです。

海外ツールですが、日本語フォント等にも対応しており、ひらがなやカタカナもおしゃれなステンシル書体でデザインの幅が大きく広がります。（フォントのダウンロードは会員登録が必要で、無料利用できますが使い方についてはこちらを確認しましょう）

こちらも日本語には対応していないため、不安がある方はGoogleの翻訳拡張アプリを無料インストールし、自動ページ翻訳の設定を行いましょう。

Stencilの国内利用は現状少ないですが、IT製品レビューサイトの評判は高く5点満点で4.6の高評価を得ています。

Stencilの口コミ - 素晴らしい画像とグラフィック編集ソフトウェア！

何が一番すきですか？
さてこの画像グラフィック編集ソフトウェアは素晴らしいです。画像、テンプレート、フォントの膨大なライブラリが組み込まれているほか、独自のフォント、画像をアップロードすることもできます。

ワークスペースキャンバスには、ほとんどの追加タイプ、Webサイトのブログ、ソーシャルメディアプラットフォームに適した事前定義されたサイズがいくつかあります。

またカスタムキャンバスサイズを設定することもできます。ブラウザベースのソフトウェアは高構成のPC /ラップトップを必要としません。ユーザーインターフェイスはナビゲートと画像の作成が簡単です。

何が嫌いですか？
私はこのソフトウェアを嫌う理由はありませんでした。

どのような課題を解決し、どんなメリットを実感しましたか？
ステンシルを使用すると画像とバナーのデザインがとても簡単になりました。 私は複数のクライアントWebサイトを管理し、マーケティングも担当しています。

ここでステンシルは重要な役割を果たす1つのツールです。 ソーシャルメディアの広告バナーはステンシルのライブラリで利用可能なテンプレートを使用して、非常に簡単にデザインできるようになりました。

ソフトウェアレビューサイト – Stencilのレビュー・口コミより

こちらもフリープランの場合は無料利用が可能ですが、画像保存数は10枚/月・アイコン・プレミアム写真の利用は制限があります。上位のProプランがおすすめです。

プラン名	初期・月額費用	機能詳細
フリー	初期・月額：0円（無料）	月間画像保存数：10枚 / 限定写真・アイコン制限：あり Instagram SMSセキュリティコード認証：10件/月
プロ	初期：0円（無料） 月額：約990円 ※9$ ※月払いは約1,650円 15$	月間画像保存数：50枚 / 500万枚の限定写真利用 310万以上のアイコン利用 / 1,300以上の無料テンプレート利用 フォントアップロード・ロゴ/透かし表示可能 100件テンプレブックマーク / 3,500以上のフォント＋Googleフォント Instagram SMSセキュリティコード認証：25件/月
無制限	初期：0円（無料） 月額：約1,320円 ※12$ ※月払いは約2,200円 20$	月間画像保存数：無制限 / 500万枚の限定写真利用 310万以上のアイコン利用 / 1,300以上の無料テンプレート利用 フォント&画像アップロード無制限・ロゴ/透かし表示可能 無制限のテンプレブックマーク / 3,500以上のフォント＋Googleフォント Instagram SMSセキュリティコード認証：100件/月

詳細はこちら：https://getstencil.com/

Adobe Express – 簡単スマホ作成アプリ

• プロがデザインしたテンプレートを利用できる
• チラシ・ポスター・SNSバナーにも活用
• 豊富なテンプレート・フォント

Creative Cloud Express ※旧Adobe Sparkは簡単スマホ作成アプリはデザイン・メニュー作成が未経験でも簡単につくれるandroidスマホ用グラフィックデザインアプリです。

豊富なテンプレート・フォント・フィルター機能も使えるため、おしゃれなデザインがすぐに作成できます。

詳細はこちら：https://play.google.com/store/apps/details?id=com.adobe.spark.post&hl=ja&gl=US

店頭・販促POPの作成は目的とターゲットを明確に

店頭の販促POPを作成する場合、目的やターゲットを忘れて自己満足なデザインになる傾向が強いです。

技術を磨く為に色んなデザインに挑戦することも大切ですが、販促POPは顧客をひきつける為のツールなのでデザイン的な技術よりは視点を変えることができるか？が重要です。

顧客の視点で店頭に来たとき「どんなPOPがあればこの商品が気になるのか？」を明確にして、掘り下げながら考える事で良いアイデアやデザインが出てきます。POP作成を経験した事がない方は、これを気に一度挑戦してみてはいかがでしょうか。